НИКА является крупнейшим российским производителем золотых и серебряных часов. Помимо завода по производству женских и мужских часов из драгоценных металлов, Nika Group включает в себя фирменные салоны и сервисный центр в Москве, сеть дистрибуции по России и другим странам.
Часы НИКА – точный ход к успеху
НИКА образована в августе 2003 года. В компании особо подчеркивают, что она была основана исключительно российскими инвесторами, без участия иностранного капитала. Первая партия золотых часов НИКА была выпущена в 2004 году.
В 2006 году компанией разработана и запатентована технология «Корпус в корпусе» или «Капсула», позволившая усовершенствовать технологический процесс производства часов и повысить их качество.
В 2009 году было запущено направление по производству часов и аксессуаров с символикой – «НИКА – подарки VIP-класса» (нанесение надписи, орнамента, логотипа на поверхность часов). Открыты первые фирменные салоны в Москве.
В 2010 года компания наладила выпуск золотых и серебряных браслетов к часам, а также ювелирных аксессуаров – ручек и монет.
В этом же году была изготовлена первая партия коллекции «Собрание» — эксклюзивных часов-скелетонов из золота 750 пробы.
Постепенно наращивая объемы производства и ассортимент, совершенствуя технологии и оборудование, выстраивая систему сбыта, НИКА из небольшой производственной компании превратилась в лидера Российского рынка золотых и серебряных часов. К 2014 году ассортимент часов НИКА, по данным компании, представлен более чем 1000 моделей, ежемесячный выпуск превышает 25 000 изделий.
В производстве часов и аксессуаров используется золото 585 пробы, серебро 925 пробы, бриллианты, сапфиры и фианиты. Часы коллекций НИКА Exclusive изготавливаются из золота 750 пробы, украшаются драгоценными камнями и эмалью. Часовые механизмы поставляются швейцарскими и японскими производителями — Ronda, ЕТА, Miyota, SII.
Компания ведет активное продвижение своего бренда в СМИ и Интернете (от себя, портала Ювелирум, хотим отметить аккуратный, понятный и удобный пул фирменных сайтов НИКИ), участвует в значимых ювелирных мероприятиях как в России так и за рубежом, проводит собственные акции. Помимо бренда НИКА, компания начинает развитие брендов Lorie для часов дорогого ценового сегмента и Qwill с изделиями невысокой ценовой категории.
Где купить часы НИКА
Компания НИКА располагает развитой розничной сетью. Изделия НИКИ представлены в фирменном интернет-магазине , в собственных салонах в Москве и в магазинах-партнерах в России, странах СНГ, а также в ОАЭ и Китае.
На июнь 2014 года в Москве открыто 12 фирменных салонов НИКА. Партнерская сеть насчитывает более 7000 магазинов, расположенных практически во всех значимых городах России от Калининграда до Владивостока, а также странах СНГ.
Сервисное гарантийное и послегарантийное обслуживание обеспечивается сетью 120 партнерских мастерских, расположенных во всех крупных городах России.
Витрина
Информация о производителе | |
Брендовое название производителя | НИКА |
Цены | Средний, Средний+ |
Название фирмы (юрлицо, ИП) | ООО "НИКА" |
Дополнительные способы связи | https://twitter.com/NikaWatches |
Вставки | Без вставок, Бриллианты, |
11.1 Описание методов оценки
В золотых часах отечественного и иностранного производства, только корпус изготовлен из сплава золота, все остальные элементы (механизм, стекло, заводное колесико, иногда штифты) не являются золотыми. Очень редко (0,1%) встречаются золотые часы, в которых задняя крышка изготовлена из сплава палладия 500 пробы, о чем свидетельствует государственное пробирное клеймо советского периода (в виде усеченного конуса). В таких в случаях, весовая скидка делается и на крышку.
Правило: при приеме золотых часов в качестве залога необходимо:
- Произвести внешний осмотр часов на наличие обозначений (клейм, именников, оттисков или других знаков), соответствия цвета задней крышки цвету корпуса данной марки часов (крышка должна быть того же цвета, что и корпус часов);
- Определить общий вес данной марки часов путем взвешивания.
- Определить чистый вес золота данной марки часов можно расчетно-аналитическим способом:
Чистый вес золота в отечественных часах составляет около 30% от общей массы изделия;
Чистый вес золота в часах иностранного производства составляет около 20% от общей массы изделия.
Важно: золотые часы в нашей практике встречаются: с кожаным ремешком, без кожаного ремешка, с золотым браслетом.
- Чистый вес золота в часах с золотым браслетом определяется следующим образом:
Определяется общий вес изделия;
Производится весовая скидка на элементы из НДМ (механизм, стекло (0,50-1,00г.), заводное колесико (0,20-0,50г.), в браслете – элементы НДМ в замке, иногда штифты и растяжки).
Важно: в последнее время при изготовлении золотых часов (производство Россия, Китай и т.д.), помимо основных элементов из НДМ также используются утяжелители в виде металлических или полимерных колец большого веса, которые находятся под задней крышкой и не видны при внешнем осмотре. По толщине корпус в таких часах – тонкий и похож на фольгу.
Для таких изделий характерно:
- При надавливании пальцем на заднюю крышку – она прогибается;
- Аляповатый внешний вид (инкрустация фианитами, обилие элементов декора);
- Общее несовершенство конструкции (детали плохо подогнаны).
Типичные примеры таких изделий:
- Наручные мужские золотые часы «Полет» (инкрустированные фианитами) – на заднее крышке крупного изображения двуглавого орла в сочетании с пробирным клеймом советского периода (со звездой). Общий вес изделия – 21,30 г., чистый вес золота – 5,90 г;
- Карманные мужские золотые часы «ОМЕGА» - корпус изготовлен из тончайшей золотой фольги. Общий вес изделия – 78,00 г., чистый вес золота – 12,40 г.
Если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении, а также иностранного производства имеется маркировка «Au 585», это означает, что данный корпус изготовлен из НДМ и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления (толщина напыления составляет 1,7-3 микрона).
Правило: категорически запрещается осуществлять прием в качестве залога часов и браслетов к часам марки «ROLEX».
Требования к описанию золотых часов, принимаемых в качестве залога:
- При приеме золотых часов в названии необходимо указывать марку часов, функциональность (мужские, женские, карманные, часы - перстень, часы – кулон, часы – брелок), наличие золотого браслета. В случае приема только золотого корпуса указать – лом корпуса часов;
- В описании указывать о том, что механизм часов не проверялся, серийный номер (при наличии), загрязненность или деформации;
- Вся информация о часах должна быть указанна на украинском языке согласно Требованиям к описанию предметов залога из ДМ от 26.10.2009г.
Правило: при оформлении ДОГОВОРА, внимательно описывайте предмет залога (нельзя собственноручно вписывать различные названия или местные диалекты, это запрещено законом ДСТУ).
В описании правильно сокращать так:
- розірв. – розірваний;
- злам. – зламаний;
- за реакт. - за реактивом;
- бруд. – брудний;
- царап. – царапаний;
- кам. – каміння;
- без 1 кам. (если в изделии не хватает одного камня, выпал);
- деформ. – деформоване;
- пошк. – пошкоджене.
Также необходимо указывать длину цепи в сантиметрах. Детальное описание часов. Исключение составляет наименование марки часов – на языке оригинала.
11.2 Таблица - фотографии скидок на механизм и НДМ в часах
Важно: огромное распространение получили подделки из химически устойчивого сплава не д/м, белого цвета в виде часовых браслетов с маркировкой «Polex 750» , весом от 40 до 70 г.
Правило: если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении стоит маркировка «Аи 585», это означает, что корпус изготовлен из недрагоценного металла и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления(толщина напыления 1,7-3 микрона)!
11.3 Часы луковица
Луковицей называли часы в золотой «скорлупе», которая могла быть литой, а могла быть резной, но главным в ней была ее гладкость крышек, ладность, удобство носить в кармане. Простую луковицу выбирали в основном деловые люди - коммерсанты, буржуа, путешественники, в то время как, например, более сложные карманные часы в форме креста, цветка или даже крохотного пистолетика предназначались аристократам или священнослужителям. Применение с последней четверти XVII века в механизме часов спиральной пружины повлияло на форму корпуса - он стал более выпуклым, поэтому часы называли луковицей. Тогда же к часам стали делать футляр, что привело к повышению доли труда золотых дел мастеров. Кстати, те, кто думают, что раньше все карманные часы именовались только и исключительно луковицами, ошибаются.
Георгий Мордехашвили, Алексей Богданов, Константин Чайкин, Елена Хитрина и Тенгиз Саникидзе
Начало российскому часовому бренду НИКА было положено в 2003 году. Отечественная часовая промышленность переживала сложный момент: огромные советские заводы фактически прекратили свое существование, ничто новое еще не успело возникнуть. Четыре энтузиаста – супруги Тенгиз Саникидзе и Елена Хитрина, а также Георгий Мордехашвили и Алексей Богданов – решили создать это новое и учредили компанию, которую назвали именем дочери Тенгиза и Елены, а вместе с тем и именем древнегреческой богини победы. Название оправдало себя: хотя и были драматичные моменты, марка ювелирных часов НИКА уже 16-й год идет по времени и пространству, можно сказать триумфально.
Часовой завод Ника
Вехи
- - 2003: первое участие в ювелирной выставке (Сокольники, Москва) с первыми шестью моделями часов, отчасти изготовленными дома у Тенгиза и Елены
- - 2004: первый офис и мастерская на Шоссе Энтузиастов
- - 2004: женские часы «Ирис» и «Жасмин» с корпусами в форме ромба и трапеции
- - 2006: расширение производственных площадей до 850 кв. м
- - 2006: изобретение и начало внедрения капсульной технологии – механизм помещается в герметичную защитную капсулу и, уже в ней, в золотой или серебряный корпус
Часы из коллекции «Георгин»
- - 2007: первый мужской золотой хронограф «Георгин»
- - 2008: прямоугольные женские часы «Олимпия»
- - 2009: «Престиж» – первые мужские и женские механические часы с автоподзаводом
- - 2010: переезд «на ПМЖ» в здание на ул. Речников
- - 2010: начало партнерства с Константином Чайкиным, ныне лауреатом Grand Prix d’Horlogerie de Geneve
Часы, выполненные в технике «витражная эмаль»
- - 2011: Vitrage – коллекция эксклюзивных часов с эмалевыми циферблатами ручной работы
- - 2012: эксклюзивные часы «Гагарин» – портрет первого космонавта выполнен на циферблате кисточкой с одним беличьим волосом
- - 2013: создание суббрендов QWILL и НИКА Эксклюзив
- - 2013: создание НИКА ГРУП
Часы из коллекции «Mystery»
- - 2013: часы Mystery – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
- - 2014: коллекция White – часы с белоснежным эмалевым циферблатом
- - 2015: сверхтонкие часы, флагман коллекции LADY
- - 2015: начало изготовления собственных механизмов – НИКА становится часовым предприятием полного цикла
- - 2016: часы «Время России», показывающие время во всех часовых поясах страны, – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
- - 2017: коллекция ювелирных женских часов ЛЕДЕНЦЫ
НИКА – Сделано в России
Часы из коллекции «Время России»
Как уже сказано, часы НИКА – ювелирные. Они выпускаются только в корпусах из благородных металлов – золота 585 пробы и серебра 925 пробы. Творческая фантазия руководителей бренда и многих сотрудников, в том числе пришедших из «прежних» часовой и ювелирной отраслей, позволяет совершать смелые и чаще всего успешные эксперименты как с формой корпусов, так и с технологией. Об изобретении Тенгиза Саникидзе – «корпус в корпусе» – уже упомянуто, стоит сказать и о биметаллических корпусах, получаемых методом диффузионной сварки из золота и серебра.
Вообще технология изготовления корпусов НИКА – совершенно самобытная: корпуса не отливаются, а штампуются, при этом используется сверхточное современное оборудование. А вот циферблаты , выполненные в технике горячей или перегородчатой эмали , – продукт эксклюзивного мастерства эмальеров фирмы. НИКА заслуженно гордится тем, что маркировка «Сделано в России» на циферблатах часов этой марки действительно говорит о качестве и укрепляет престиж страны.
Настоящее время
Часы из коллекции «Леденцы»
Сегодня НИКА – большое современное предприятие с широким ассортиментом. Эксклюзивные, как правило выпускаемые ограниченными тиражами модели с механизмами собственного производства, со сложными функциями, с отделкой вручную – гордость марки. Но в равной степени гордость и, к тому же, основа коммерческого успеха – серийный выпуск часов, работающих на швейцарском либо японском кварце или механике и отличающихся красотой, узнаваемостью, благородным оформлением (золото и серебро, драгоценные, полудрагоценные и синтетические камни) и при этом доступными ценами. В настоящее время в этой части брендбука НИКИ – пять основных коллекций. Ниже перечислены некоторые модели из этой пятерки.
Celebrity. Артикул 1231.0.9.15A: серебряные мужские часы, прямоугольный корпус, 38,4х46,4х12 мм. Автоматический калибр Miyota 9110 (Япония, запас хода 40 часов, точность -10/+30 сек. в сутки). Три стрелки, дата, день недели, второй часовой пояс (24-часовой формат), запас хода (ретроградный).
При продаже золотых часов в ломбард, товаровед будет делать приблизительный сброс на механизм. Чтобы понимать сколько вам предложат за ваши часы, существует таблица где указан вес механизмов часов из золота.
Золотые часы — отличный подарок и вложение денег. Раньше их часто покупали жёнам, дарили детям на свадьбу. Это был очень популярный и желанный товар массового потребления. Этим можно объяснить, почему сегодня так часто в ломбард приносят старые золотые часы 583 пробы.
Именно поэтому, в каждом ломбарде есть такая таблица на самый распространённые золотые часы. Составляли её такие же сотрудники ломбарда, который при реализации часов, разбирали их и взвешивали отдельно вес золота и механизма.
Таблица веса механизма в золотых часах
Мужские золотые часы
Название | Вес корпуса | Вес механизма | Вес золота |
Наири (средние) | 16,5 | 8,5-8,7 | 7,8-8 |
Наири (большие) | 28 | 17-17,5 | 10,5 |
Наири квадратные 24х24 мм | 22 | 13-13,5 | 8,5 |
Победа | 24 | 13,5 | 10,5 |
Москва | 26 | 15,5 | 10,5 |
Родина Ø 35мм | 39 | 20 | 19 |
Родина Ø 32мм | 22 | 11,5 | 10,5 |
Омега круглые | 37 | 25 | 12 |
Кировские | 23 | 13 | 10 |
Ереван овальные | 21 | 13 | 8 |
Ереван квадратные | 26 | 15 | 11 |
Полёт плоские | 21 | 13 | 8 |
Полёт овальные | 22 | 13 | 9 |
Полёт овальные (размер стекла 27х24 мм) | 28 | 16 | 12 |
Полёт с календарём | 40,4 | 24,9 | 15,5 |
Полёт с календарём | 40,9 | 25,25 | 15,65 |
Полёт с календарём | 41,35 | 25,45 | 15,9 |
Полёт | 29,15 | 16,55 | 12,6 |
Полёт | 28,3 | 13,4 | 14,9 |
Полёт | 26,55 | 15,35 | 11,2 |
Полёт | 26 | 13,5 | 12,5 |
Полёт | 28,9 | 13,4 | 15,2 |
Полёт | 25,8 | 13,1 | 12,3 |
Полёт квадратные | 20,8 | 12,4 | 8,4 |
Полёт кварц | 27,61 | 18,22 | 9,3 |
Полёт круглые, дата справа (Ø 32мм) | 39 | 25 | 14 |
Столичные Ø 28мм | 25 | 15 | 10 |
Столичные | 22,34 | 13 | 9,3 |
Столичные | 26,4 | 15,2 | 11,2 |
Вымпел | 21 | 13 | 8 |
Луч круглые Ø 30мм | 20 | 12 | 8 |
Луч круглые Ø 33мм | 32 | 21 | 11 |
Ракета | 24 | 15 | 9 |
Ракета Ø стекла 29мм | 22 | 11 | 11 |
Ракета Ø стекла 32 мм | 35 | 21 | 14 |
Ракета (вместо цифр прямоугольники) | 27 | 16 | 11 |
XRONOGRAFE SUISSE | 35 | 30 | 5 |
МакТайм прямоугольные 32х28 мм | 26 | 16 | 10 |
Женские золотые часы
Название | Вес корпуса | Вес механизма | Вес золота |
Звезда | 17 | 11 | 6 |
Звезда прямоугольные 26х17 мм | 23 | 13 | 10 |
Заря | 11 | 7 | 4 |
Заря разные | 10,15 — 11,45 | 4,95 — 6,15 | 4,7 — 5,35 |
Эра Ø 14мм | 9 | 5 | 4 |
Вена | 17,5 | 10,5 | 7 |
Волга | 7 | 4 | 3 |
Волга 750 проба | 5,65 | 3,6 | 2,05 |
Слава | 8,15 | 4,2 | 3,95 |
Слава | 9 | 5 | 4 |
Севан | 7,5 | 4,55 | 2,95 |
Наири с «ушками» | 8,7 | 4,5 | 4,2 |
Наири Ø 14мм | 8 | 5 | 3 |
Наири Ø 18мм
| 10 | 6 | 4 |
Чайка прямоугольные 13х18мм | 11 | 6 | 5 |
Чайка круглые Ø 14мм | 7 | 4 | 3 |
Чайка круглые Ø 17мм | 9 | 5 | 4 |
Чайка квадратные | 14,05 | 4,8 | 9,2 |
Чайка | 12,45 | 5,35 | 7,1 |
Мечта | 7 | 4 | 3 |
Мечта | 7,7 | 3,75 | 3,95 |
Луч | 10 | 6 | 4 |
Луч маленькие | 5,8 | 2,9 | 2,9 |
Луч прямоугольные 20х14мм | 14 | 9 | 5 |
Лира | 10 | 6 | 4 |
Эра | 8,2 | 3,9 | 4,3 |
Если вы не согласны с оценкой товароведа и сбросом на механизм, вы всегда можете обратиться к часовому мастеру или ювелиру с просьбой вынуть механизм из часов. Принеся в ломбард только корпус золотых часов, без механизма, товаровед будет считать чистый вес золота.
Желаю вам приятных покупок и выгодных продаж.
Учредители компании "Ника" с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Следующий шаг — убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.
Текст: Николай Гришин
В здании, похожем на музей, в огромном сейфе лежат слитки золота. Неожиданно они начинают превращаться в золотые часы. Срабатывает сигнализация, охрана в панике бегает и не может понять, что происходит. Рекламный ролик, снятый IQ marketing и Fetish Film для компании "Ника", можно было увидеть осенью и зимой на федеральных телеканалах.
В реальности часовая компания "Ника" располагается в московской промзоне у метро "Коломенская". В литейном цеху золотые бруски валяются на верстаках возле прокатных станков — можно взять, подержать в руках. Брусок длиной 70 см стоит более 5 млн руб. "Если мы тут напортачим с составом, то металл не получит пробу в Пробирной палате. Представляешь, какова цена ошибки?" — говорит начальник литейного цеха Николай Чепеленко. На наших глазах он варит в печи сплав золота, серебра и "секретных добавок" (у каждого ювелира они свои) и готовится выплавить очередную заготовку.
У "Ники", основанной в 2003 году, производство почти полного цикла. На нем работают более 570 человек. Здесь делают пресс-формы для станков, льют золотой сплав, штампуют корпуса и вручную закрепляют бриллианты под микроскопом в дорогих моделях. "Мы бы и рады что-то отдать на аутсорсинг, но или партнеры задирают цены, или качество хромает",— разводит руками совладелец "Ники" Алексей Богданов.
Не делают на "Нике" только сами часовые механизмы — их закупают в Швейцарии и Японии. Это крупнейшее производство ювелирных часов в стране. Ближайший конкурент — компания "Анлина" — в прошлом году предоставила в Пробирную палату 45 тыс. часов, "Ника" — 224,8 тыс. Выручка компании за прошлый год превысила 2,4 млрд руб. Создать с нуля новое производство на часовом рынке оказалось проще, чем возродить советских гигантов.
Будь бережлив и не звезди
У каждого из четырех акционеров "Ники" свое амплуа: Тенгиз Саникидзе играет на барабанах, Георгий Мордехашвили — на гитаре, а Елена Хитрина поет. Лишь у Алексея Богданова еще в детстве в музыкальной школе обнаружили полное отсутствие слуха. Ни одного корпоратива не проходит, чтобы джаз-банд "Ника" не исполнил свой хит: ""Ника" идет, стрелки вперед".
Любой здравомыслящий бизнес-консультант предостережет от создания компании друзьями, тем более вчетвером и с равными долями. Но бизнес "Ники" родился именно из дружбы.
Основной бизнес Алексея Богданова в 1990-е — инвесткомпания "Альпари" — занималась доверительным управлением и оказывала брокерские услуги. Кризис 1998 года практически разрушил этот бизнес. Богданов вышел из него, продав свою долю. "Мне тогда показалось, что в России нужно заниматься чем-то более серьезным. Не спекулировать ценными бумагами, а создавать продукт",— говорит Алексей.
Идею продукта предложил Саникидзе. Как наемный менеджер он организовал несколько небольших ювелирных мастерских в Грузии и России. "С одной стороны, была дорогая Швейцария, с другой — небольшие российские ювелирные производители, которые помимо колец и цепочек выпускали маленькие несовременные женские часики из золота, "копеечки"",— вспоминает Богданов. Партнеры решили делать "народные" золотые часы. При цене от 15 тыс. руб. они стоили бы в несколько раз меньше швейцарских, но имели бы современный дизайн. "У европейских потребителей часы из золота не пользуются популярностью, их выпускают мало, а стоят они очень дорого. Многим же россиянам важно, чтобы часы были золотыми",— говорит директор департамента закупок и эксклюзивных продаж ювелирного дома "Эстет" Федор Полуденный.
В 2002 году партнеры подписали кодекс компании — смесь корпоративных стандартов и общечеловеческих ценностей. Например, пожелание "будь бережлив" там соседствует с "не сплетничай" и "не звезди". По кодексу друзья не могут продавать свои доли и вынимать деньги из бизнеса без согласия партнеров. "Банальные, конечно, вещи,— признает Богданов,— но когда у всех партнеров равные права и обязанности, нужны четкие правила игры".
$1 млн потратила на ребрэндинг компания "Ника" в 2010 году. Фигуру богини победы Ники заменили на знак, напоминающий мужской галстук-бабочку
Верный ход
Правила игры партнеры разработали быстро. Создать качественный продукт оказалось куда сложнее. Владельцы "Ники" закупили бэушные турецкие станки и разместили их в полуподвальном помещении в Черемушках. Оптовых клиентов удалось найти на выставке "Росювелирэкспорт": "Ника" рассчитывала не на часовые магазины, которые торгуют в основном швейцарскими и японскими часами, а на ювелирные салоны. Московская фабрика начала со 100-200 часов в месяц, и тут же посыпались нарекания.
"Ника" использовала часовые механизмы российского завода "Чайка", но они оказались ненадежными: 20-30% часов быстро выходили из строя. Тогда владельцы "Ники" решили закупать швейцарские механизмы ETA, Ronda и японские Miyota Seiko и другие. Стоили эти механизмы в три раза больше российских, от 30-50 евро, зато не ломались. Правда, чтобы уложиться в "народные" 15 тыс. руб., компания делала часы с полым корпусом. Из-за этого внутрь попадали влага и пыль. Выход нашел Тенгиз Саникидзе: он обратил внимание, как устроены кухонные часы,— механизм вставлялся в корпус из дерева. Так на "Нике" придумали и запатентовали в 2004 году технологию: механизм помещается в капсулу из стали, а уже поверх нее ставится золотой корпус. Часы получаются тяжелые, крепкие, но при этом на них уходит меньше золота. "Это ноу-хау компании,— признает Федор Полуденный,— больше так никто не делает".
Тех, кто в принципе делает в России часы, становилось все меньше. В СССР существовали такие гиганты, как Первый и Второй московские часовые заводы (брэнды "Полет" и "Слава" соответственно), Угличский часовой завод ("Чайка"). Однако по данным маркетингового агентства Step by step с начала 2000-х продажи российских производителей ежегодно уменьшались на 15%. По цене они не выдержали конкуренции с китайской продукцией, по качеству — со швейцарской и японской. Но ювелирные часы покупают не для того, чтобы узнавать время. Это скорее аксессуар, украшение.
Вставшие часы
Скрестить ювелирный и часовой бизнес пыталась не только "Ника". Например, выходцы с Первого московского часового завода создали компанию "Мактайм", с Угличского — "Анлина".
Расширить ассортимент, выпуская часы, пытались и ювелиры — например, в середине 2000-х станки закупил "Адамас". Но на продажи часов в ювелирных сетях приходится не более 1-2% ассортимента — этот бизнес оказался небольшим и хлопотным. Нужно постоянно обновлять модельный ряд, закупать дорогое оборудование и пресс-формы. "Мы решили сконцентрироваться на классических ювелирных изделиях",— объясняет руководитель по связям с общественностью "Адамаса" Влада Баранова. В итоге компания продала оборудование "Нике". Владельцы последней в 2007 году арендовали новое, более просторное помещение на "Коломенской" и как раз расширяли парк станков.
До того как "Ника" вышла в прибыль, ее владельцы в течение трех лет инвестировали $2 млн. Сейчас у "Ники" самый широкий среди российских производителей часов ассортимент — 40 коллекций. Помимо золотых часов в кризис компания начала выпускать серебряные по цене от 5 тыс. руб. Сейчас на них приходится 30% оборота. При этом "Ника" продается в 7 тыс. ювелирных магазинов (всего в России их около 10 тыс.). В кризис, когда упали арендные ставки, "Ника" даже запустила одноименную сеть небольших специализированных магазинов в Москве. Сейчас сеть насчитывает 13 точек, но балансирует на грани рентабельности.
Широкая представленность в розниц — это и хорошо, и плохо. "Мы уперлись в потолок: за счет экстенсивного развития быстро расти уже не получится",— говорит Алексей Богданов. Если до кризиса 2008 года выручка компании стабильно прибавляла по 50% в год, то по итогам 2011 года рост составил всего 10%.
Основной потребитель "Ники" — женщины от 35 лет со средним достатком. Больше 75% из них живут в регионах. Чтобы придать бизнесу ускорение, Богданов решил привлечь более обеспеченную аудиторию, в первую очередь мужчин. Эти люди менее падки на золото. Для них важнее дизайн и брэнд.
Русская экзотика
Когда часовому мастеру Владимиру Зинкевичу было 15 лет, соседка имела неосторожность пригласить его на экскурсию на Первый московский часовой завод. "Я пришел и увидел: более двух тысяч девушек собирают часы. Тогда-то я понял, что буду часовым мастером",— смеется Зинкевич.
С тех пор все изменилось: в команде Владимира работают одни мужчины. Они вручную собирают часы и скелетоны из серии "Ника Exclusive" (розничная цена 265-500 тыс. руб.). "Вы на мордочку панды посмотрите,— показывает Зинкевич часы в китайском стиле.— Если у часовщика некомфортные условия работы, то и мордочка будет грустная. А наша — улыбается".
Брэнд "Ника Exclusive" появился в продаже в собственных магазинах "Ники" в декабре 2011 года. Собирают их вручную из золота и драгоценных камней, используют механизмы стоимостью от 400 евро. Некоторые часы выполняются по индивидуальному заказу. Например, Зинкевич сделал часы для профессионального дегустатора вин: золотая виноградная лоза начинается на циферблате, проходит через весь механизм, а на крышке превращается в сапфировую каплю вина, которая падает в выгравированный бокал. На работу ушло полгода, зато клиент заплатил за часы больше миллиона рублей.
Весной продажи "Ника Exclusive" стартуют в 110 ювелирных салонах, Параллельно "Ника" стала заказывать часы у Константина Чайкина — единственного россиянина, который входит в международную Академию независимых часовщиков (AHCI). Он вручную собирает механизмы и продает часы за $50-100 тыс. "У многих есть швейцарские часы, а российские luxury-модели — это редкость, что-то новое",— убежден Богданов.
Он планирует, что через пару лет будет ежегодно продавать около 1 тыс. часов "Ника Exclusive" на сумму от $10 млн. Это относительно немного, учитывая, что, например, Rolex продает около 500 тыс. экземпляров в год. Другое начинание Богданова, рассчитанное на мужчин,— ювелирные аксессуары. В прошлом году помимо часов "Ника" стала выпускать ручки, запонки, зажимы для галстуков и денег и пр. Сейчас на них приходится меньше 1% от оборота компании. Основу ассортимента — свыше 60% — по-прежнему составляют золотые часы "Ника".
$25 млн Такова цена самых дорогих часов в мире 201-carat Chopard. Они были выпущены в 2008 году. Общий вес всех камней, инкрустированных в часы,— 200 карат
Телевидение против Пушкина
Как человек, который носит на руке часы за 800 тыс. руб., Алексей Богданов не ограничивает свои горизонты: "Задача — сделать первый российский брэнд на ювелирном рынке". Крупные ювелирные холдинги занимаются продвижением собственных розничных сетей. Брэндировать сами кольца, цепочки и сережки сложно технически. Часы и ручки — другое дело. Здесь узнаваемый брэнд, как надеется Богданов, вполне может стать драйвером продаж.
В прошлом году "Ника" провела исследование узнаваемости своей торговой марки. Результаты оказались неутешительными. Брэнд знали всего около 3% россиян. Чтобы исправить ситуацию, владельцы "Ники" решились на неординарный шаг: вложили около 150 млн руб. в масштабную рекламную кампанию на ТВ, в "наружке", глянцевых журналах и интернете. По данным TNS Gallup Media, на продвижение в "глянце" больше "Ники" потратил в прошлом году только Rolex — $2,2 млн против $2 млн. "Хороший бюджет для нашего рынка — кампанию заметили",— признает Влада Баранова из компании "Адамас".
Пока же модели потребления у известных западных брэндов и у "Ники" разные. Покупая, например, Breguet, человек платит за брэнд с 230-летней историей, который упоминается в произведениях Александра Пушкина. Выбирая "Нику", человек в первую очередь смотрит, сколько граммов золота содержится в этих часах. Чтобы люди платили не только за золото, но и за марку "Ника", Богданову и его джаз-банду предстоит потратить еще немало денег и времени.