Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. сайт попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

Как выбрать нишевый аромат?

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

ФОТО Елена Абрамова

Выбор сайт: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela ; Туалетная вода Lavender, Demeter ; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera ; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens ; Аромат Nirmal, Laboratorio ; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf ; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana ; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

ФОТО Елена Абрамова

Выбор сайт: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres ; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone ; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur ; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian ; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

В материале :

Искусство быть оригинальным: что такое нишевый парфюм?

Понятие нишевой парфюмерии произошло от французского «La niche» - в прямом смысле ниша, ячейка; в образном - некий сегмент, который эксклюзивно занят кем-либо или чем-либо. В русский язык (насколько я понимаю) это понятие (в его образном представлении) вошло давно и прочно. «Он нашел свою нишу в искусстве», «товар занял свою нишу на рынке» и т.п. - это все как раз о нашей теме.

Нишевая парфюмерия - это композиции, созданные по эксклюзивным формулам авторов. Это полное авторское творчество, не ограниченное рамками заказчика, царящими трендами, используемыми ингредиентами, ценовыми пределами и т.п.

Является ли ниша эксклюзивом? Несомненно! Будете ли вы в ней оригинальными? Бесспорно! Стоит ли тратить на такие ароматы большие деньги? Почему бы и нет, если есть средства и желание? Гарантировано ли вам понравится нишевый аромат? Нет, нет и еще сто тысяч раз нет! Принадлежность к какой-либо группе вовсе не означает однозначную симпатию. Все как всегда - пробуйте! Но об этом мы поговорим чуть ниже.

Нишевые ароматы - это свобода творчества! Это одно из высших проявлений парфюмерного искусства. Это «я так вижу» в его ольфакторном исполнении. Но нравятся ли вам все картины мира? Разве нет разницы между классической музыкой и андеграундом? Разве балет и акционистские проявления современности - это одно и то же? С нишевой парфюмерией все так же.

Эксклюзивные моноароматы, к примеру, посвященные исключительно розе или пиону, или другому компоненту - это может быть ниша. Но и «черная икра, сожженная в колесе нового автомобиля на фоне подгнивших водорослей» - так же может относиться к этой группе.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

• Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
• Такие бренды имеют штатного парфюмера . Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример - от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши - штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например , François Demachy у или Thierry Wasser у .

• Нишевые аромат не продаются в крупных универмагах, а только в эксклюзивных бутиках . То же не все однозначно. Свои (нередко монобрендовые) магазины у таких марок есть (в них, кстати, очень интересно - там консультанты, как правило, очень адекватные и свою продукцию знают от и до!), но что прикажете делать с брендами, которые выпускают люкс, но презентуют и отдельные нишевые коллекции? Думаете, они будут открывать для таких линий отдельные магазины? Вряд ли!

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши:-)

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия - это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

Группа	Характеристика	Примечание
Масс-маркет	Самые недорогие, широкораспространенные, часто реализуемые через распространителей.	Например, Avon или Oriflame.
Люксовая	Качественная, нередко дорогостоящая продукция от известных модных или эксклюзивно парфюмерных Домов.	Иногда этот сегмент именуют «брендовым», имея в виду, что ее выпускают именитые бренды. Это, к примеру, Dior, и многие другие. Основная путаница: и эту категорию иногда называют «массовой». С точки зрения производства, это так, но с предыдущей группой путать не стоит.
Нишевая	То, чему посвящена вся эта статья;-)	Напомню, что сегмент иногда называют «селективным», но слово «Selective» может присутствовать и на представителях иных групп. Кого можно отнести к нише однозначно: , и пр.

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах. Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны - ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. « », когда аромат должен:

1. Нравиться вам.
2. Не раздражать близких.
3. Не вредить коллегам.

Проблемы начинаются тогда, когда эта «самопровозглашенная элита» начинает видеть вокруг "серую массу", выдавливая себя из категории «простых людей». Следующий шаг, как правило, это пренебрежительное отношение к окружающим. А если еще их творчество оказывается никому не нужным, тут и вовсе приходит время «непризнанных гениев» и «быдла».

Все это достаточно философские вещи, и не относятся напрямую к нишевой парфюмерии (вернее, относятся далеко не только к ней). Но нам надо обратить на это внимание по нескольким причинам:

• Если такой «элитарий» в конец завернулся на собственной гениальности, то относиться к его творениям стоит с определенным скептицизмом. Это не значит, что они плохи - наоборот, шедевры искусства нередко созданы откровенными психами - это значит, что надо быть аккуратнее, а тест проводить более тщательно.
• Какая бы не была жажда творчества, какие бы душевные порывы не руководили творцами, кушать, простите за банальность, хочется и им. Значит коммерческая составляющая обязательно должна присутствовать. Именно поэтому их рассказам о (утрирую) «вселенных, создаваемых в вашем воображении ароматом, сотворенным мною вчера, под лунным светом и под звук скрипки, которыми насквозь пропитана композиция» надо верить не всегда. Пусть «запах лунного света и скрипичной музыки» нюхают сами, а у вас есть свой нос - он вам и расскажет все об аромате.
• Нередко нишевые ароматы посвящаются какой-либо местности: курорту, городу, району. Это ви́дение автора. Вполне нормальное желание воспроизвести запахи, ассоциирующиеся с любимым местом. Другое дело, что ваше и авторское ольфакторное мнение на один и тот же географический объект могут разойтись. К примеру, «аромат с запахами Нью-Йорка» (почему-то именно этот город любят «нюхать» больше всего) может вызвать ожидание запахов Сохо, а получится Гарлем.

Теперь главное, пусть эти «элитарии» продолжают считать себя таковыми, если это льстит их самолюбию. Будь это гениальный парфюмер, талантливый дизайнер или заурядный консультант - пусть будут «богемой»!

Но все, что они делают, создают, продают - для вас! Без вас они никто . Вы - главное звено в этой цепи. Ваши симпатии и антипатии должны определять, чем будете благоухать сегодня, а не мнения и таланты «элиты». Главное - вы, а вся элита нужна только для того, чтобы обслуживать ваши интересы. Они ваши личные парфюмеры, ваши слуги, если угодно. Знайте это, только никогда не рассказывайте "богеме" ;-)

Жизнь современной женщины немыслима без определенных ритуалов по уходу за собой. Нанесение любимого аромата - один из этапов создания идеального образа, штрих, дополняющий и подчеркивающий индивидуальность.

Но иногда то, что нравилось, приедается, и хочется чего-то совершенно нового и необычного, не такого, как у всех остальных. «Шанель», «Диор», «Армани», «Гуччи» - марки известные и любимые, с множеством прекрасных ароматов, но даже бестселлеры и сезонный парфюм может перестать радовать. Кажется, что ничего не подходит и все уже было, все не то. Что же делать? Отказаться от парфюма сложно, практически невозможно… Возможно, пришло время переходить в новую категорию и обратить внимание на особую нишевую парфюмерию.

Если вы не боитесь выделяться из толпы, то эти ароматы вам должны прийтись по вкусу. Они особенные, яркие, запоминающиеся, стойкие… и дорогие.

Классификация парфюма

Селективные духи? Что это такое? Что их отличает от всего остального душистого разнообразия, представленного на полках магазинов?

Все ароматы условно можно представить в виде пирамиды: у подножия - масс-маркет. Это довольно недорогие слабостойкие туалетные воды.

Выше располагается парфюм класса престиж («Босс», «Лакост»), над ним - люкс («Дольче», «Гуччи», «Шанель»). Для привлечения внимания к новинкам и хитам продаж проводятся широкомасштабные рекламные компании. Ароматы становятся популярными и легкоузнаваемыми. Если кампания удалась, то практически каждая вторая будет благоухать новинкой сезона.

На самом верху пирамиды располагается нишевая или селективная парфюмерия.

Селективная парфюмерия: особенности

В первую очередь это уникальные ароматы. Для изготовления парфюма используются только натуральные ингредиенты, без замены синтетическими аналогами. Отчасти это объясняет их стоимость. Запах лошадиного пота, жженой резины или горящего асфальта мирно уживается с ароматами розы и ландыша в одном флаконе, создавая невероятную композицию.

Стойкость нишевой парфюмерии поразительна. Нанеся немного на запястье, можно проходить с ароматом до двух суток, при этом он будет раскрываться разными нотами.

Упаковка туалетной воды, как правило, довольно скромна и не стремится привлечь внимание, ведь главное сокровище внутри флакона. Хотя бывают исключения, и тогда флаконы выглядят как настоящее произведение искусства.

Практически все ароматы нишевой парфюмерии универсальны: в них редко бывает разделение на женские селективные духи и мужские. Но не стоит предвзято к ним из-за этого относиться: на женской и мужской коже парфюм будет звучать совершенно по-разному.

Пожалуй, наиболее интересная особенность, раскрывающая (что это такое объясняющая), - эксклюзивность звучания аромата. На каждом человеке духи играют разными нотами, поэтому очень маленькая доля вероятности встретить кого-то, пахнущего как вы.

Лучшие селективные духи: бренды

Если есть желание познакомиться поближе с нишевой начать с известных ароматов, которые легко найти в продаже.

Escentric Molecules

Пожалуй, это самые доступные в плане цены и приобретения селективные духи. Что это такое, можно понять, только попробовав их на себе. Наиболее известны потребителю нашумевшие несколько лет назад знаменитые композиции «Молекула 01» и «Молекула 02». Это первая и единственная в мире парфюмерия, которая не обладает определенным ароматом и наносится при тестировании только на кожу. Парфюм подстраивается под своего будущего хозяина, раскрываясь индивидуально, гарантируя 100%-ю эксклюзивность.

«Том Форд»

Вторые наиболее популярные женские селективные духи - «Черная орхидея» от американского бренда Tom Ford. Мало кто о них не слышал. Об аромате ходит много мнений и слухов, так что лучше один раз примерить его на себя, чтобы понять, что он представляет. Но равнодушным не останетесь: либо любовь, либо нелюбовь.

Помимо провокационной и роковой «Черной орхидеи» модный дом выпускает и другие ароматы. Очень интересна линейка Private Blend, а любители мускуса по достоинству оценят Musk Collection.

Montale

Роскошь, которую себе можно позволить, - селективная парфюмерия от Пьера Монтеля. Ароматы сложные, красивые, шлейфовые, со своей изюминкой. Приятный бонус - большой выбор: и сладкие, и цветочные, и с ароматом кофе и шоколада. Очень стойкие и запоминающиеся запахи. Эти селективные духи отзывы у покупателей вызывают самые восторженные: аромат держится до двух дней, на одежде еще дольше, не приедается, раскрывается постепенно и очень красиво. Особо завораживают нежные цветочные композиции.

CnR Create

Если вы ищете что-то более индивидуальное и неповторимое, то обратите внимание на этот бренд. Парфюм для каждого знака зодиака? Почему бы и нет! Изучив трактаты восточных мудрецов, основатели модного дома запустили две линейки ароматов: "Для Нее" и "Для Него". По словам мэтров, такой персональный парфюм станет отличным талисманом и позволит реализовать скрытые возможности.

Comme des garsons

Горячий асфальт и морская вода, редкие пряности и жженая резина, запах алюминиевой сварки и свежего бамбука, ладана и подгоревшего тоста… Разве это селективные духи? Что это такое? Сочетание несочетаемого, синтетики и натуральности, квинтэссенция вкуса и хождение по краю. Духи от японского дизайнера Рей Кавакубо поражают и покоряют своей индивидуальностью и эпатажем. Это ароматы для тех, кто не боится быть в центре внимания, для настоящих парфюмоголиков.

Amouage

Парфюмерия «Амуаж» - настоящая роскошь в прямом и переносном смыслах. Духи стоят очень дорого, но это обусловлено ручной работой, редкими ингредиентами и высочайшим качеством. В ароматах используются натуральные масла и экстракты. Особый шик парфюму добавляют мирра, скалистая роза и серебряный ладан, добываемые в Омане.

Эти селективные духи - выбор многих селебрити и членов королевских семей.

Где приобрести

Купить необычный парфюм можно в любом крупном мегаполисе. Например, селективные духи в Москве представлены в таких магазинах парфюмерии как «Иль де Ботэ» и «Рив Гош». Заказывая в интернет-магазинах, польстившись на низкую стоимость, есть риск получить подделку. Однако если очень хочется, но нет возможности сразу приобрести целый флакон приглянувшегося аромата, можно пойти иным путем и попробовать отливанты. Так называют небольшие флаконы по 5-10 мл, в которые отливают духи владельцы, после чего продают желающим.

Узнай все о селективных ароматах

Нишевая парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Наверняка ты уже встречала где-то это загадочное словосочетание "нишевая парфюмерия". Эти ароматы не настолько популярны в нашей стране, но тем не менее все чаще мы о них слышим. Что такое нишевая (селективная) парфюмерия? Давай разберемся вместе!

Что такое нишевая парфюмерия?

Весь рынок парфюмерии в мире можно условно поделить на три категории:

• Массмаркет - это ароматы, которые не отличаются сложностью, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество - доступность. Ареал их обитания - полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах.
• Рынок люксовых ароматов - это духи известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Это та парфюмерия, которую мы чаще всего привыкли покупать и видеть на прилавках сетевых магазинов, бутиков и дьюти-фри. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям.

Нишевая(селективная) парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Такая любовь неслучайна, потому что эти духи создаются для того, чтоб нам нравиться и подходить универсально. Парфюмерия Luxe - это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов.

Нишевая парфюмерия (от французского la niche - ниша, ячейка) - это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. Это очень эксклюзивные, редкие ароматы.

Над такими ароматами парфюмеры полагаются на свою фантазию и самое лучшее натуральное сырье, а не работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра. И эти ароматы не рекламируют, они не рассчитаны на большую аудиторию. Их ценность в эксклюзивности, индивидуальности и натуральности.

Селективная парфюмерия: узнай что это такое! © facebook.com

Чем отличается нишевая парфюмерия?

• Натуральное сырьё

Для создания таких ароматов парфюмеры используют только натуральное сырье самого высокого качества. При выборе материала играет роль даже год урожая и место произрастания. Например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), а эссенцию гаякового дерева - в Индонезии.

Такая парфюмерия выпускается очень узким «тиражом» и продается в небольших специальных бутиках, крайне редко - в крупных магазинах. За некоторыми духами иногда даже нужно становиться в очередь, чтоб их успели создать.

Себестоимость этих ароматов очень высокая, ко всему же флакон духов может быть очень дорогостоящим из-за драгоценного оформления. Эти духи могут стоить от 1000 грн и до нескольких тысяч долларов.

Самые популярные бренды нишевой парфюмерии - L"ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.

Подписывайся на наш telegram и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.

Парфюмерия – прекрасный способ для мужчин и женщин не просто выразить окружающим свое умонастроение, но и подчеркнуть собственный статус, дополнить образ, а нишевые бренды парфюмерии сделают это еще лучше. Рассматриваемое нами понятие, казалось бы, простое и актуальное, но на самом деле под нишевой парфюмерией предполагается не то, что мы привыкли понимать. Пришло время более детально провести знакомство с данной концепцией и посмотреть, в чем же заключаются ее отличия от типичных ароматов.

Как появилась нишевая парфюмерия?

Эксклюзивная и изысканная, она является достаточно редкой и недоступной для каждого пользователя. Чтобы разобраться с особенностями нишевой парфюмерии, вернемся в недалекое прошлое.

Еще в прошлом веке использовать духи могли только властные люди с высоким уровнем достатка. Однако по мере того как начало развиваться промышленное производство, товары появились в широком доступе, и парфюмерия значительно подешевела. В 60-е годы 20 века позволить ее могли уже почти все, а к 90-м годам представители маркетинга приложили немало усилий для рекламы, которая направит покупателя и подтолкнет его к покупке именно продукции данного изготовителя.

Произошла ситуация превышения предложения над спросом, поэтому парфюмерам оставалось работать для потребителя. В связи с этими событиями дома по изготовлению парфюмерии стали издавать не просто парфюмерию, а продукт, который будет в полной мере удовлетворять пожеланиям людей. Истинные творцы, если можно так сказать, ушли в подполье, а их продукция осталась называться нишевой парфюмерией.

Особенности нишевого продукта

Московские магазины предлагают селективную парфюмерию в широком ассортименте, и как мы уже говорили, основные ее отличия от товаров широкого спроса заключаются в особом аромате, применении высококачественного сырья, отсутствии рекламных акций и предложений, нетипичные для данного вида продукта места реализации.