В самом большом H&M Амстердама на Площади Дам два дня подряд дежурят корреспондент и оператор местного канала: очень хотят снять сюжет с людьми, которые не поленились перенести ненужные вещи из своего шкафа на новую акцию компании. Кладёшь пакет с одеждой в специальную урну в отделе с коллекцией Conscious - получаешь скидку на покупку новой вещи. Съёмочная группа очень расстраивается: люди на акцию не торопятся либо ходят другими дорогами. Оператора на всякий случай отправляют погулять по многоэтажному флагману, чтобы не смущать потенциальных героев камерой и микрофоном.
Журналист идёт на соседнюю улицу, в ещё один H&M - там урны и вовсе нет, её кто-то повредил, и сейчас она в ремонте. Возвращаться в редакцию без материала нельзя, поэтому идёт работа на камеру: из рюкзака оператора достают пакет с вещами, которые в урну выложит случайная прохожая, готовая рассказать, как радостно и хорошо делать добрые дела.
Инициатива кажется положительной на 100 %: сдаёшь мешок одежды (любой марки, не принимают только кожаные), и на следующую покупку дают скидку 15 %, действующую на одну вещь. Но даже невооружённым глазом видна нестыковка: какой смысл пытаться сократить круговорот вещей в природе, если на каждый шаг вперёд - грубо говоря, сданный пакет, делать два назад - новый пакет с вещами? Оставить неиспользованным купон на скидку, когда находишься как раз в том магазине, где этот купон действует, довольно сложно. То есть, если покупатели провалят план по сбору старых вещей, то уж точно перевыполнят план по покупке новых. И выглядит всё так, что именно этого от нас и ждут.
СМЫСЛ ПЫТАТЬСЯ СОКРАТИТЬ КРУГОВОРОТ ВЕЩЕЙ В ПРИРОДЕ, ЕСЛИ НА КАЖДЫЙ ШАГ ВПЕРЁД - ГРУБО ГОВОРЯ, СДАННЫЙ ПАКЕТ, ДЕЛАТЬ ДВА НАЗАД - НОВЫЙ ПАКЕТ С ВЕЩАМИ?
Между тем, H&M берут на себя лишь сбор одежды, за остальное отвечает ещё один гигант, компания по сбору и переработке старых вещей I:CO. Одежду из магазинов забирают люди из I:CO и они же решают, что с ней делать. По плану H&M, то, что ещё можно носить, отправляется в секонд-хенды, что нельзя - на переработку и создание новых тканей, а если вещь не подлежит переработке, её всё равно как-нибудь применят, например в автомобильной индустрии. При этом любопытно, что I:CO - не благотворительная организация, а коммерческая, значит сотрудничает с H&M не за спасибо.
В Москве дела пока обстоят так: кампанию запустили немного позже, чем в остальном мире, и люди, может, и рады принести вещи, но ехать по такому случаю с мешками на другой конец города пока не готовы. Продавцы говорят, что в будни в среднем приходят три человека (иногда больше, иногда меньше), но это катастрофически мало, если учесть размах кампании.
Делать выводы о её успехе, конечно, рано, но начало мало обнадёживает: H&M, имея возможность рассказать почти любому человеку в мире каждую свою новость, почему-то не сильно рекламируют столь важную инициативу. Например, на урнах в магазинах с загадочной надписью «Пусть одежда живёт долго!» нет никакой пояснительной информации об акции. Программа, по сути, нацелена на тех, у кого H&M и подобные марки масс-маркета занимают большую часть гардероба (вряд ли кто-то понесёт на переработку более дорогие вещи). Но информация до этой аудитории просто не дошла: когда в декабре шведы анонсировали кампанию, новость прежде всего подхватили серьёзные издания, интересовавшиеся маркетинговыми вопросами проекта, а не влиянием на окружающую среду или непосредственным участием покупателей. Акция при этом проводится в рамках продвижения экологичной коллекции линии Conscious, и для H&M важнее представить именно её.
Информация до аудитории
просто не дошла
Во всей Европе к проблеме информирования покупателей добавляются и местные особенности. Во многих странах, где отходы собирают раздельно, специальные урны предназначены и для одежды. Скажем, в Германии они стоят в каждом квартале, за них отвечает немецкое отделение «Красного Креста». Поэтому среднестатистический немец скорее понесёт пакет с одеждой именно туда, а не в магазин. Для российской же действительности такая инициатива могла бы стать началом цивилизованного отношения к переработке вещей. Но, cкорее всего, уже не станет.
Акция проходит в 8 магазинах
России:
Москва:
ТЦ «Метрополис»,
ТРЦ «Вегас»
Санкт-Петербург:
ТЦ «Сити Молл»,
ТЦ «Стокманн»
Екатеринбург:
ТРЦ «Гринвич»
Самара:
ТЦ «Мега»
Рязань:
ТЦ «Премьер»
Нижний Новгород:
ТЦ «Мега»
Краснодар:
ТЦ «Красная площадь»
Волгоград:
ТЦ «Комсомолл»
Другие знаменитые экоинициативы
марок:
Levi"s Waterless
Экоинициатива старейшей джинсовой марки длительностью почти в три года. Суть в использовании при производстве некоторых моделей на 28−96 % меньше воды, чем обычно уходит на стирку и окрашивание одной пары - 43 литра. Один из способов - состарить ткань привычным способом, то есть в огромном барабане, как у стиральной машины, с камнями и без воды. Чтобы уменьшить расход воды, Levi"s советуют стирать джинсы в два раза реже обычного, например, не раз в неделю, а раз в две. Программу традиционно поддерживают данными статистики: более 10 % населения планеты не имеют доступа к питьевой воде.
Первые упоминания программы Uniqlo Recycle относятся к 2001 году, но официально инициатива была анонсирована в 2006-м. Тогда Uniqlo получили данные годовой статистики, узнали, что их компания в год производит 500 миллионов единиц одежды, и решили что-то с этим делать. Суть программы: ношеную, но ещё целую и приличную одежду можно принести в любое время в любой магазин Uniqlo и быть уверенным, что вещь найдёт нового хозяина в лице беженца, пострадавшего от катастрофы или бездомного - за это отвечает партнёр программы Управление по делам беженцев ООН. Очевидные минусы: сдавать можно только одежду Uniqlo, а работает программа всего в двух странах Европы, в США и в Азии. Россия пока в стороне.
Marks & Spencer Plan A
Экопятилетку под названием Plan A начал в 2007 году британский ретейлер Marks & Spencer. Прежде компания прославилась сотрудничеством только с британскими производителями. Новую же инициативу посвятили экологически и социально ответственному ретейлу в целом: этичной торговле (с честной и достойной оплатой труда, даже если носки штампуют на вредных для здоровья станках китайские дети), переработке использованной одежды, сокращению ненужных трат воды и электроэнергии в офисах и на фабриках компании, строительству экологически безопасных производств, сокращению доли искусственных компонентов в продуктах марки M&S и ещё паре десятков моментов, которые целиком умещаются только в 56-страничной презентации кампании.
Zara Eco Warning и Toxic-free
Охотно перенимает экологические инициативы крупнейший ретейлер fast fashion испанская Zara, которую «Гринпис» недавно признал самой вредной для людей и планеты компанией, производящей одежду. В прошлом году марка пошла на поводу у программы Detox по остановке загрязнения рек вредными отходами от производства одежды и пообещала устранить эту проблему, в результате которой вредные химикаты, пусть и в меньших количествах, остаются и на готовых вещах.
Также в крупнейших городах, где продаётся марка, стали экстренно появляться магазины нового формата (в Москве - Dear Moscow на Тверской): там не тратят попусту энергию, отопление и электричество отключается и включается автоматически, в интерьере использованы только экологически чистые материалы. И хотя вместе с Zara подчиниться требованиям подначенной «Гринписом» общественности пришлось тем же H&M, M&S и Uniqlo, такой активной деятельности, как у испанской марки, ни у кого замечено не было.
До этого в 2008 году под маркой Zara впервые выпустили отдельную коллекцию из органического хлопка с подробными рассказами о том, как опасно пользоваться изделиями из неорганического.
Лена Логинова пытается избавиться от старых вещей с минимумом усилий.
Каждую весну меня обуревает желание разобрать шкаф. Не то чтобы я хотела раздать все вещи и босой уйти из Ясной Поляны, но у меня куча одежды, которую я не ношу. Связано это с тем, что за последние пару лет у меня несколько раз менялись размер одежды и отношение к своему внешнему виду. В сухом остатке мы имеем много офисных рубашек размера M (обычно я ношу S и разлюбила блузки), юбок-карандашей и мини-платьев. Все это лежит в шкафу мертвым грузом и просится принести пользу человечеству в других руках.
Ненужные вещи в очень разном состоянии: от «поняла, что цвет не мой и даже не стала срезать этикетку» до «носила в хвост и в гриву». Еще они очень разных марок: в основном всякий масс-маркет типа Zara и Uniqlo с вкраплениями русских дизайнеров (например, Форма-Форма и Sorry I Am Not).
Для чистоты эксперимента и шкафа я решила раздать все. Я попробовала пять способов избавиться от ненужного барахла. Из них действенными оказались четыре. Пятым вариантом — отнести старые вещи в церковь, чтобы их отдали нуждающимся прихожанам — воспользоваться так и не удалось: я просто не нашла у себя в районе церковь, которая бы этим занималась. Думаю, этот способ не стоит списывать со счетов, но искать принимающую вещи церковь далеко от дома мне было немного лень: существуют более легкие методы расстаться с опостылевшими рубашками.
Отдать в H&M
Отдать вещи в H&M можно уже достаточно давно — программа начала работать еще в 2013 году. Рядом с кассой в магазинах стоят ящики, куда можно опустить пакет с вещами (сначала его смотрит сотрудник магазина). Не принимаются обувь, изделия из кожи и белье. Часть одежды бренд отдает в секонд-хенды, часть идет на тряпки для уборки и прочие технические нужды, а третья часть идет на переработку. Все, кто сдал вещи, получают приятный бонус — купон на скидку 15% (я редко закупаюсь в H&M, но все равно было приятно). По моим впечатлениям, это наименее время- и трудозатратный способ сбросить лишний хлам.
Плюсы : Сдать одежду можно в любом состоянии, а действует программа в каждом магазине.
Минусы : Для обуви и кожи придется подыскать другое место, а сдать можно только два пакета вещей в день (кажется, мне придется ездить в H&M несколько месяцев-)).
Charity Shop
Charity Shop — благотворительный магазин, открытый в поддержку Центра равных возможностей для детей-сирот «Вверх». Тут безвозмездно принимают вещи двух категорий: совсем новые (они потом продаются в самом магазине) и слегка поношенные (их отдают нуждающимся семьям). Прибыль магазин отправляет на социальные проекты.
Совсем старую одежду создатели магазина называют на своем сайте «ветошью» и просят не приносить. Но если среди вашей кучки новеньких рубашек случайно попадется одна в плохом состоянии, так уж и быть, ее примут-) Процедура сдачи вещей уникально проста: пришел, отдал администратору пакет, ушел (я уложилась в пару минут вместе с залипанием на пальто в торговом зале). Всего у Charity Shop два отделения: на Новослободской и на Новокузнецкой. Позвонить для уточнения деталей им можно по телефону 8 968 960 92 14.
Плюсы : Избавившись от старых вещей, здесь же можно присмотреть новые по гомеопатической цене (штаны — 500 рублей, например). В зале висит симпатичная одежда в хорошем состоянии, я даже чуть не ушла с новой рубашкой, но вовремя вспомнила, что решила избавляться от шмоток, а не приобретать новые.
Минусы : Всего два отделения: ул. Новокузнецкая, 1 и ул. Фадеева, 7.
Паблики «ВКонтакте» и сообщества Facebook
Идея раздавать вещи через социальные сети не блещет новизной, но тоже относится к простым решениям. Сообществ, в которых можно продать/отдать/обменять одежду, пруд пруди. Лично я выбрала группу «ВКонтакте» с говорящим названием «Алкошмот «. Правила игры просты: выкладываешь фото вещи, а желающие обменивают ее на бутылку вина, еду или другую вещь (важно: продажа запрещена). Здесь нет никаких ограничений: можно выставить на обмен и обувь, и кожу, и верхнюю одежду. Я решила, что с моим количеством вещей можно и спиться, и меняла одежду на пачки кускуса. Что ж, теперь моя семья может не бояться голодных лет-)
В Facebook существуют похожие сообщества — Oops, I made a mistake , Отдам даром/приму в дар и Благотворительная барахолка . А в ЖЖ (да, он еще жив) тоже можно найти группу Отдам даром .
Плюсы : Опять же, можно не только отдать старые вещи, но и найти новые. Кроме того, удобно, что можно договориться, чтобы лот забрали прямо у тебя из дома, и никуда специально не ехать.
Минусы : Недостатков я обнаружила три. Во-первых, сложно отдать вещи нестандартного размера (скажем, на кроссовки 35 размера желающих немного). Во-вторых, имеет место быть человеческий фактор. Люди такие люди: один раз я час ждала девушку, чтобы отдать ей платье. В-третьих, конкретно «Алкошмотом» пользуются в основном студенты, поэтому если вы хотите отдать или найти вечернее платье Gucci, то вам не сюда-)
«Добрые вещи»
«Добрые вещи » — это, как называют его создатели, «социальный бизнес-проект»: они собирают старые вещи и продают их оптом, а полученные средства адресно направляют на благотворительную помощь. Вы можете отнести любую одежду (включая обувь, сумки, ремни, подушки и одеяла) в пункт приема или заказать их вывоз (если их суммарный вес больше 7 кг). Вообще в «Добрых вещах» все измеряется в килограммах: за каждый сданный кг барахла вы получаете 20 рублей. Негусто в условиях кризиса, но 5 кг — и вы окупили себе поездку на метро туда и обратно. Создатели отдельно оговаривают, что вещи должны быть готовы к использованию «вотпрямщас» — то есть никаких мелких дефектов на них быть не должно.
Плюсы : Ну наконец кто-то платит деньги за старую одежду-) И приятно, что с большими количествами вещей можно расстаться, не выходя из дома.
Минусы : Пока что в Москве есть только один пункт приема одежды, и он находится у м. Калужская. Ехать до него с теми же 5 килограммами вещей на метро может быть накладно.
А что вы делаете со старыми вещами?
Многие девочки в клубе, как и я, прошерстили гардероб. И я надеюсь, что у всех он обновится красивыми весенними платьицами! Но что делать с вещами, которые перестали быть актуальны и только занимают место?
Пока я занималась этим вопросом, нашла несколько вариантов. Некоторые актуальны только для Питера, некоторые имеют аналоги и в других городах. Уверена, что если потратить немного времени на поиски, то в каждом городе можно найти удобный и практичный способ утилизации старых вещей.
Зачем это делать, когда проще выкинуть? Старая одежда тоже может быть переработана, а это означает экономию ресурсов на производство, уменьшение бытового мусора и более здоровый цикл жизни вещей. Каждый маленький шаг в этом направлении ведет если не к улучшению, то хотя бы к стабилизации экологии всей планеты.
Итак, куда сдать одежду?
1. Магазины H&M принимают любую старую одежду (кроме верхней одежды, колгот, белья) пакетами и обменивают на скидку в своем магазине. Один пакет одежды = ваучер на скидку 15% на одну вещь в чеке, в день принимают по два пакета от человека. Часть одежды идет на переработку, часть отдается малоимущим людям, а часть денег от каждого собранного килограмма перечисляется в благотворительный фонд.
Подробнее об акции: http://www2.hm.com/ru_ru/zhenshchiny/vybrat-fason/8eb-bring-it-on.html
Вот так выглядит ваучер:
2. Магазины сети "Спасибо".
Под именем «Спасибо!» объединены 4 благотворительных магазина, где можно совершить интересную покупку, сеть контейнеров для сбора вещей по городу и Центр выдачи вещей, в котором нуждающиеся могут получить вещи бесплатно. Одежду можно сдать в специальные контейнеры в разных районах города, или привезти в выходные в магазин на Гороховой.
Подробнее: http://spasiboshop.org/contacts/
3. Волонтерский проект "Дар Божий" для помощи деревенским семьям с детьми. Есть несколько пунктов приема, одежда и вещи из которой потом отвозятся волонтерами в Псков и Псковскую область, в Ленинградскую, Новгородскую, Тверскую обл., и в Республику Карелия.
Подробнее: https://vk.com/zhizn_dar_bozhii
4. Контейнеры для сбора вещей различных благотворительных фондов. Для поиска таких пунктов приема даже создана удобная карта: http://recyclemap.ru
Здесь есть не только прием одежды, но и всех отходов: пластик, стекло, металл, батарейки и т. д. Просто выбираете нужный город, тип отходов и смотрите, какой из пунктов находится ближе к вам. На сайте можно оставлять комментарии, чтобы другие пользователи видели актуальную информацию (если пункт вдруг закрыт или не принимает что-то из заявленных отходов). Города, которые представлены на карте: Москва, Санкт-Петербург, Архангельск, Барнаул, Белгород, Владивосток, Владимир, Волгоград, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Иваново, Казань, Калининград, Калуга, Краснодар, Красноярск, Мурманск, Набережные Челны, Нижний Новгород, Новокузнецк, Новосибирск, Обнинск, Омск, Оренбург, Пермь, Петрозаводск, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Саратов, Томск, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Череповец.
Надеюсь, что вы поддержите эту идею и избавитесь от ненужных вещей с пользой! И помните, чтобы в жизнь пришло что-то новое, нужно убрать старое!
Charity Shop
В Charity Shop можно принести одежду в любом состоянии, а также обувь, сумки и аксессуары, но при условии, что они хорошо сохранились. Нижнее белье, книги, носки, колготки и чулки, а также купальники без бирок не примут. Одежда в отличном состоянии пойдет на продажу в Charity Shop или секонд-хенды. С незначительными дефектами, но в хорошем состоянии - в благотворительные фонды. Все остальное используют в промышленных целях. Средства от продажи одежды Charity Shop перечисляет в благотворительный фонд , который помогает семьям в непростых ситуациях.
«Добрые вещи»
«Добрые вещи» собирают все ненужное для дальнейшей продажи оптом. Вещи без грубых дефектов можно самостоятельно отнести в пункт приема или воспользоваться услугами бесплатного курьера, для этого нужно оставить заявку на сайте. Вырученные от продажи средства идут на благотворительность. Отчетность можно посмотреть на сайте социального бизнес-проекта.
«Лавка радостей»
Сюда стоит идти, если у вас есть ненужная одежда и аксессуары в хорошем состоянии. Все собранное «Лавка радостей» размещает у себя на продажу или отправляет в благотворительные фонды. Причем вы сами можете решить, какой будет дальнейшая судьба когда-то любимой юбки или купленного в приступе шопоголизма костюма - просто скажите о своем желании консультанту «Лавки». Вырученные средства в любом случае пойдут на благотворительность.
«Свалка»
«Свалка» принимает технику, одежду, посуду, книги и «все, от чего вы хотите просто избавиться». Состояние вещей значения не имеет. После сбора все рассортируют и приведут в порядок: одежду постирают, посуду помоют, а технику по возможности починят. Что-то пойдет на переработку, что-то - на продажу. Кроме того, за одну категорию вещей вам дадут небольшую премию - 100 рублей. Вещи можно передать на «Свалку» самостоятельно, через ближайший постамат или с помощью бесплатного самовывоза.
«Сердце есть»
Проект «Сердце есть» появился в 2012 году как инициатива команды волонтеров и уже через два года вырос в благотворительный фонд. Его основная цель - помощь малоимущим, приемным и неполным семьям. «Сердце есть» принимает любую одежду - главное, чтобы она была в пригодном состоянии для дальнейшего использования. Передать вещи можно через волонтеров или привезти их лично в фонд.
«Справедливая помощь Доктора Лизы»
© Владимир Федоренко/РИА «Новости»
Благотворительную организацию «Справедливая помощь» в 2007 году создала врач Елизавета Петровна Глинка, более известная как Доктор Лиза. 25 декабря 2016 года Доктор Лиза погибла в авиакатастрофе; ее пост заняла журналистка Ксения Соколова. Сотрудники фонда продолжают работать над различными благотворительными программами. Также фонд принимает одежду в хорошем состоянии, технику, игрушки, посуду и другое. Все ненужное вам передадут нуждающимся: бездомным, больным, пенсионерам и инвалидам.
Your stuff 4 cash
Сообщество в «ВКонтакте» поддерживает идею уличной моды и нацелено на то, чтобы продавать только интересную и необычную одежду. А потому здесь довольно внушительный список запрещенных товаров (с ним можно ознакомиться в
