Ничего удивительного в том, что женщины хотят знать всё, что касается популярных звёзд, моды, секса и отношений и красоты. Чуть меньше женскую аудиторию интересуют психология, фитнес, домашние питомцы и рецепты. Об этом на конференции UADIGITALS 2014 сообщила Оксана Горбач, директор по развитию бизнеса рекламного агентства Liquid7.
В основе исследования лежат данные мониторинговых компаний GFK, TNS, Gemius и анализ поведения женщин на популярных интернет-площадках и в соцсетях.
Выгодные темы
Оксана Горбач рассказала о приросте пользователей в зависимости от темы: тематика красоты — прирост 11%, наличие звезды — +28%. А вот тема интерьера увеличит аудиторию всего на 2% женщин.
Чтобы существенно расширить аудиторию, агентство действует по двум стратегиям. Первая — качественный контент по узкой нише, и 2% останутся на ресурсе надолго. Вторая — привязать тему к одному из четырех интересов.
Зависимость интересов от возраста аудитории
Учитывайте возраст. Популярными артистами интересуются женщины 25-35 лет. Девушек от 19 до 24 лет волнует мода, а также отечественные звезды. Рецепты и процесс приготовления пищи выбирают женщины после 36 лет. О сексе и отношениях готовы читать все, независимо от возраста.
75% женской аудитории, интересующейся звёздами, предпочитают следить за их светской жизнью и во что они одеваются. Далее — важные события из жизни звезды и «мужчина мечты». Читать интервью и истории успеха женщины не очень любят. И не удивительно — многие хотят следить за жизнью звезды и успешно это делают в социальных сетях.
Молодое поколение увлечено уличной модой и тем, как одеваются такие же девушки, как они сами. Модные тенденции захватывают женщин от 25 до 50 лет. Женщины постарше ориентируются на стиль звёзд и активно узнают, как можно изменить образ и улучшить имидж.
О сексе и отношениях
Наиболее массово и активно сексом и отношениями интересуются женщины 25-35 лет. Девушки моложе обычно спрашивают, как происходит сам процесс. А вот аудитория 25-35 лет мечтает о разнообразии интимной жизни. Что касается отношений, первое место удерживает тема верности мужчин.
О красоте и здоровье
Женщины, читающие о красоте, ищут информацию по уходу за лицом и телом. У девушек до 25 лет возникают вопросы по пошаговым инструкциям, от 25 лет — уход за собой от звёзд. В 30 лет дамы серьёзно подходят к вопросу, как быть красивой и здоровой одновременно. До 30 лет тема здоровья волнует только в случае внешнего проявления.
Женщины в соцсетях
Когда речь заходит об интимных вопросах, женщины энергично участвуют в обсуждении темы отношений и брака, а вот о сексе предпочитают молчать. На онлайн-площадках, где нет реального подтверждения личности автора, о сексе говорят активнее.
В общем, вы поняли, писать нужно о том, что интересно конкретной аудитории. И успех ресурсу гарантирован.
(Visited 2 624 times, 3 visits today)
« || »В наше время практически каждая женщина не представляет свою жизнь без интернета. Уже практически нет таких представительниц прекрасного пола, которые бы не были зарегистрированы хотя бы в одной из социальных сетей и с их помощью не общались бы со своими друзьями и родственниками. Это вполне естественно, так как кто, как не девушки любит общение и может долго обсуждать с любимой подругой новинки кино или свои походы по магазинам. Женщинам любого возраста интересно узнать что-нибудь новенькое о своих друзьях и одноклассниках или просто посмотреть в интернете новости или красивые фотографии. А может она хочет еще одного ребенка и ей интересно почитать про вторую беременность.
Увлечение здоровьем
Кроме общения, женщин привлекает и стремление всегда оставаться молодой и красивой. А для этого, как известно, надо следить за собой, правильно питаться и уделять должное внимание здоровью. Девушки часто ищут в интернете рецепты приготовления здоровой пищи и меню новомодных диет. Женщины постарше обращаются за советами к врачам и пользуются рецептами народной медицины. А молодые мамочки ищут в интернете советы по уходу и воспитанию детей. Причем, все это можно отыскать очень быстро, стоит, только зайти на женский журнал, посвященный здоровью.
Страсть к красоте и моде
Согласно статистике каждая женщина заходила на женский сайт, посвященный красоте и моде, хотя бы раз в жизни. Что вполне естественно, ведь всем нам хочется первой узнать о новинках в косметике, модных прическах этого года и советах ведущих косметологов и стилистов. А сколько раз мы заходили на женский сайт в поисках новых идей для своего гардероба, когда не знали, что надеть на очередное торжество. На женском сайте можно найти практически все, от новых модных тенденций до советов по обустройству своего дома. Делая ремонт или, просто, желая что-нибудь изменить в своем окружении, обязательно зайдите на такой сайт. Там вы обязательно найдете много полезных советов о том, как подобрать шторы, обои, мебель или посуду. Интернет уже давно стал незаменимым помощником для большинства женщин как в быту, так и в сердечных делах. За помощью сайтов для женщин часто обращаются женщины с проблемами в личной жизни или просто одинокие. Ведь на сайте размещено много рассуждений на тему психологии и отношений между мужчиной и женщиной, а некоторым данные советы уже помогли наладить личную жизнь или помириться с родными.
В итоге, интернет может дать женщине ту поддержку, которую она не получит даже от самого близкого человека. А иногда, женщина просто находит что-то важное и полезное, что-то свое и бесконечно этому рада. А что еще надо для женского счастья?
Женщина потому интересна собой, потому что всегда и всем интересуется и находится всегда на шаг впереди мужчины!
Жизнь и проблемы современной женщины…
Эти вопросы не оставляют в покое многих людей. Хорошо, что эти вопросы не являются риторическими или «безответными». Разберем по-порядку каждый из вопросов….
Логичнее всего начинать с жизни современных леди
Перешагнем банальности, чтобы не заслонять ими весь смысл этих строчек…
- Современные женщины любят жизнь!
Они любят жизнь и ценят то, что в ней появилось благодаря техническому прогрессу.
- Леди современности – целеустремленные бизнес – вумен
Которые стараются быть максимально независимыми. Речь конечно идет не обо всех женщинах.
Есть те, которые используют совершенно иначе: находят богатеньких мужчин, кружат им головы и покупают все удовольствия жизни за их деньги. Но не будем углубляться в «нехорошие» варианты.
- Современная женщина способна успевать делать сразу три дела
Она ценит время, но ни за что не станет экономить его на внешности. Женщина умудряется одновременно убаюкивать ребенка и красить губы, разговаривая по телефону, переключив его на громкую связь. Мужья таких женщин уже не удивляются таким «премудростям», потому что привыкли к ним. Где-то и в чем-то, как признаются сами мужчины, - они очень завидуют женщинам.
Чем интересуется женщина, живущая в двадцать первом веке?
Разбираем это по пунктам, чтобы легче было ее понять. И женщину, и ее интересы. Смотрим, выводы делаем, выстраиваем целостную картину «женщина на планете».
Мода
Если дать возможность женщине сделать выбор между слежкой за мужем или слежкой за тенденциями моды…. Женщины выберет второй вариант! Для нее настолько важно быть модной и стильной, что женщина даже «отключит» навязчивость мыслей о том, что ей может изменить мужчина.
Косметика
Практически все женщины считают косметические средства «вторым видом одежды». Практически любая женщина никогда не выйдет на улицу, если потеряла любимую тушь, или оставила у подруги свою самую классную помаду. Косметика – это то, от чего женщине очень сложно отказываться.
Кулинария
В этом виде искусств женщина является несомненным лидером. Только у нее хватает терпения часами перелистывать страницы кулинарных книжек, выискивая «изюминки» в рецептах. Как она любит радовать близких и друзей своими шедеврами! И она не вспоминает даже, насколько сильно она ненавидит кухню. Женщине так приятно, когда ценят ее труд….
Интернет
Именно в онлайн – мире женщины могут без особого стеснения высказаться, реализовать себя, не стесняться обстоятельств и прошлого. В Интернете многие женщины не только находят свои половинки, но и «наполняют» список друзей и единомышленников. Или могут вступить в группы по интересам, чтобы отыскать ответы на волнующие их вопросы.
Музыка
Пожалуй, без нее не было бы сентиментальных натур, романтиков и вдохновленных личностей. Женщин совсем не смущает то, что большинство из них обожают музыкальные направления с попсовым уклоном. Ведь именно в текстах таких песен можно, как говорится, найти себя, свою жизнь, положенную на строчки.
Кино
А как же без сюжетов? Женщину очень отвлекает хороший фильм. Не обязательно мелодраматический.
Вообще, как выяснилось, фильмы успокаивают нервную систему женщин. Они умеют вливаться в фильм и не замечать окружающей среды.
Мужчины частенько носят в себе обиду…. Или, скорее, в каком-то смысле ревнуют женщин к фильмам. Некоторые – к актерам.
Книги
Шопинг
Вместо лекарства! Случается… – она берет денежки и спешит в ближайшие гипермаркеты. В один – скучно. И пока не будут потрачены все финансы, женщина не покинет здание, которое посетила. Она бы и жить там осталась, да не разрешат. И финансы не бывают нескончаемыми, к сожалению. Привычка обходить ряды гипермаркета по пару раз – неудивительное дело. Главное – покупки.
Проблемы современной женщины в ее жизни
Работа
Часто не нравится женщине то, что она делает на работе, хоть и официально. Ей становится настолько скучно, что она получает огромную дозу эмоционального выгорания. Просыпается отвращение к работе, апатия. Все это может очень быстро перерасти в депрессивность.
Собственное жилье
Квартира – замечательный подарок судьбы. И не только женщины мечтают, чтобы была у них своя собственная жилплощадь. Даже если люди, с которыми они живут, очень хорошие – отделиться хочется всегда.
Сексуальные отношения
Не все мужчины стремятся удовлетворить партнершу. Да, эгоизм в них присутствует, с этим даже не стоит спорить. Мужчина может сказать, что сделает все, чтобы было любимой приятно, а сам заботиться лишь о своих желаниях. Женщины обижаются, если мужчины не верят в их головную боль, или отсутствие настроения. Ведь случается, в самом деле, и такое! Женщины – не куклы.
Отношения в семье
Характер, несовместимость, расхождения во взглядах, усталость от бытовухи. Всё это нешуточно выматывает и напрягает. Но ни одна семья без этого не живет. Нужно не то, чтобы привыкнуть, но смириться или начать воспринимать такое «обстоятельство» как должное.
Подруги
Ссоры с подругами воспринимаются очень болезненно. Словно они не поссорились, а разъехались навеки вечные. И не поссориться нельзя, и от ссор плохо. Но женщины никак не поменяются в этом. Они так устроены, хоть и банально это звучит.
Контентные предпочтения женщин в интернете сконцентрированы вокруг четырех тем: «Звезды», «Мода», «Секс и отношения» и «Красота». На темы «Диеты», «Семья и дети», «Интерьер», «Психология», «Фитнес», «Домашние питомцы» приходится в целом всего 25 процентов общего интереса. На пятом месте по популярности — «Рецепты».Об этом рассказала на конференции UADIGITALS 2014 директор по развитию бизнеса рекламного агентства Liquid7 Оксана Горбач, а записала менеджер по продажам Fresh IT Юлия Абибок.
Исследователи анализировали данные мониторинговых компаний Gemius, TNS, GFK, а также поведение женщин на популярных онлайн-площадках и в соцсетях. К каким еще выводам пришло исследование и к чему подталкивают его результаты? Объясняет Оксана Горбач:
— Если к вам пришел бьюти-бренд и вы будете писать в тематике красоты, вы уже получите 11% аудитории. Если вы дополните этот контент присутствием звезды, то увеличите свою аудиторию еще на 28%. Если у вас бренд, который занимается интерьером, то нужно иметь в виду, что тематикой интерьера в интернете интересуется всего 2% женщин.
Для того, чтобы общаться с этими женщинами, в агентстве выработали две основных стратегии. Первая — писать очень глубокий, тщательно подготовленный контент по узкой нишевой тематике, и все два процента женщин, которые его читают, будут вашими. Вторая — пытаться привязывать свой бренд к одной из четырех топ-тем.
Звезды наиболее интересны аудитории 25-35 лет. Младшая аудитория — от 19 до 24 лет — проявляет интерес преимущественно к звездам отечественным, но больше интересуется модой. Секс и отношения интересны, очевидно, всем. Рецепты — женщинам после 36 лет.
3/4 интереса всех женщин относительно звезд — это светская жизнь и все, что касается их одежды. На втором месте — жизнь звезды, важные события. На третьем — «мужчины мечты».
Интервью, истории успеха — на предпоследних местах. Получается, что привлекать звезду в формате интервью не самое лучшее решение. Намного лучше интегрироваться в жизнь звезды. Женщины, кстати, следят за активностью звезд в социальных медиа.
Девушки 19-24 лет интересуются streetlooks, то есть, тем, как одеваются такие же девушки. Модными тенденциями интересуется аудитория постарше — 25-35 и 36-50 лет. Их интересует, как одеваются звезды, как изменить образ, как улучшить имидж.
В теме «Секс и отношения» наиболее крупная и активная аудитория — 25-35 лет. Женщины 19-24 лет, в основном, интересуются, как это происходит. 25-35 лет — тем, как разнообразить интимную жизнь. В теме «Отношения» женщин больше всего интересует верность мужчин.
В рамках темы «Красота» женщины интересуются уходом за лицом и телом, но аудитория помладше ищет пошаговые инструкции, а аудитория постарше — как за собой ухаживают звезды. Когда женщине переваливает за 30 лет, возникает вопрос здоровья, как быть красивой и здоровой одновременно. Для женщин до 30 лет вопрос здоровья связан только с внешними его проявлениями.
Женщины в Facebook, ВКонтакте и «Одноклассниках» ведут себя одинаково. У них есть четыре темы, которые они обсуждают, — юмор, дети, интимные вопросы и животные (о которых они не любят, при этом, читать на онлайн-площадках).
Если говорить об интимных вопросах, то в соцсетях хорошо обсуждается тема «Отношения и брак», а «Секс» — нет. То есть, этот вопрос женщин явно интересует, как мы видим по их активности на онлайн-площадках. Но обсуждать его открыто в соцсетях, они, очевидно, стесняются.
Digitals 2 Business конференция UADIGITALS ежегодно собирает в Киеве представителей ведущих Digital-агентств. Цель ее организаторов — обеспечить обмен опытом и информацией о лучших кейсах между исполнителями и потенциальными заказчиками и профессионалами в сфере маркетинга и рекламы.
В наше время женщина вынуждена успевать за потоками значимых событий, становясь подобной мужчине. Раз от раза приходится забывать о своей врожденной физиологической слабости (сравнительно с мужчинами), и избавляться от дамской гордости, чтобы добиться поставленных перед собой целей. Тем не менее, какими бы амбициозными и сильными не были девушки к сегодняшнему дню, одно, поистине женское желание просто невозможно "уничтожить". Это стремление и желание быть красивой. И, само собой, ни один информационный женский журнал не проходит мимо этой важной тематики. Давайте и мы попробуем прояснить, что по большей части интересует слабый пол.
Для прекрасной половины человечества одним из самых значимых вопросов считается уход за своим внешним видом. Вот поэтому тема фитнеса и спорта в последние годы занимает лидирующее место в женском желании отлично выглядеть. Девушка, которая решила заняться своим телом, способна прочесть практически в каждой газете или сайте о том, где находятся фитнес клубы Москвы или, скажем, йога-центры или тренажерные залы. Занятие спортивными упражнениями - важный шаг к желаемой фигуре.
Другой важной сферой для современных женщин были, есть и будут всякие диеты и прочие методы похудения. Какие продукты лучше исключить из рациона, а какие в него добавить - вот о чем представительницы женского пола не перестанут говорить. Стремление девушек преображаться ведет их в косметологические центры, где оказываются разные услуги по поддержанию природной либо созданию искусственной красоты, и ведется борьба с излишним весом.
Статьи о красоте могут встречаться без преувеличения во всех печатных изданиях, женских блогах и сайтах. С помощью них вы найдете решение без преувеличения любой косметологической либо другой проблемы внешнего вида. В подобных изданиях современные леди пробуют найти ответы на вопросы: как избавиться от прыщей либо как приобрести красивую походку. Впрочем, как и ранее, главный косметологический салон находится дома где, чаще всего, и делается .
Как и прежде, встречаются подружки вместе, для того, чтобы проверить новую маску для кожи лица, либо разрекламированные в коллективе травы для похудения. В данное время также пользуются огромной популярностью различные косметологические услуги, в особенности это касается контурной пластики и пластической хирургии. Девушки и женщины верят, что данные, более современные процедуры дадут более видимый и продолжительный результат.
Самое интересное, что, несмотря на возможные побочные эффекты от таких услуг и непроверенных средств, современные представительницы прекрасного пола решаются на это. Для красоты они готовы можно сказать на все. Ясное дело, в большинстве случаев, они занимаются этим с целью нравиться мужскому полу. В виду этого достаточно часто за вопросом «как сделать необрезной » либо «какая именно маска подойдет для склонных к жирности волос» содержится стремление нравиться мужскому полу.
